你知道寶藏中國嗎？

它曾與星月對話，與江河湖海會晤

它俯瞰山川美景，品味四季三餐

它穿梭在綿延不絕的華夏文明里

把一去不返的風景，用某種特有的形式固著

使其穿越無盡紛亂，只為留幾縷撫慰人心的煙火氣 

讓我們再次愛上這時光倒影的浮城

寶藏中國就是這樣風景的收藏者！領路者！

寶藏中國三年來走過40多座城市，通過慢直播、微綜藝等多形式內容組合為每座城市打造獨特魅力新名片。它不僅是百度首個知識化探索IP也體現百度龐大的內容生態系統與以身作則的社會責任感。

為什么做年輕化升級？

2021年產品處于品牌摸索階段，Slogan為“一起發現中國美”，以四川、江西入手結合上滑手勢的彩蛋啟動2.0水墨版本迭代。規范城市品牌色、會場布局設計使寶藏中國有了自己的品牌調性，全年完成22場城市活動，同時也帶來較好的商業收益，證明它是個有潛力和社會價值的產品。

2022年最新的抽樣調查結果顯示寶藏中國用戶80、90后占比較高，這類人群思維獨特，相比金錢更在意品質與體驗，他們有很高的消費潛能可以激發。2020年前后社會環境瞬息萬變導致人們生活空間極度壓縮，經濟的低迷讓人們保留資產的同時更極度渴望追求更為年輕、自由和多彩的生活方式，所以我們結合年輕人的視角從業務維度和體驗維度轉化年輕的視覺語言，探索新的設計風格將品牌定位升級，致力以生生不息的原動力成就多彩的寶藏中國。

兩個維度鎖定升級視角

業務維度

新模式

近2年直播領域的日漸壯大，給市場帶來了更多商機。寶藏中國一直布局線上直播領域，2022年寶藏中國提出以直播+問題引導模式為主從城市美食、美景、藝術工藝、新農村、科技五大維度探索城市寶藏，通過寶藏精選視頻、主體挑戰賽、攻略、短視頻、皮膚定制等多種手段組合出擊打造高質量內容，再加上AI探索官度曉曉傾情加盟，以及明星藝人跨界合作，形成內容多形式的組合曝光，助力品牌多維度影響用戶心智。

年輕化

根據我們的調研以及業務側反饋，寶藏中國的主力消費群具有活躍的思維方式和探索新事物的好奇心，但由于互聯網的快速更替，碎片化的信息越來越多，無法真正達成知識的傳遞，例如：“胡同、弄堂、里分都是什么？”、“洛陽水席都是湯嗎？”等一些具有城市特色文化的信息無法完整刻畫到年輕人的心里，所以寶藏中國需要以年輕人的視角從“新”出發去挖掘城市另一面，給當代年輕人科普我們中華民族璀璨文化的同時帶來“新”的生活體驗。

文化傳承

寶藏中國是一個知識類的城市探索IP，所以從立意我們更聚焦的問題就是關于文化的傳承。主要在非遺、地方特色美食、紅色景點、新農人新農村等方向探索城市寶藏。例如：寶藏湖北我們主要以“鄉村振興”為基準，從新農人、鄉村旅游、民俗文化三大板塊解鎖湖北的新底色，讓更多的新農人以新農村旅游進入年輕人的視野，把他們的力量傳播出去，讓更多的民俗文化妙筆生花。

體驗維度

搭建品牌體系

一個舒適的、完整的體驗，需要有路徑的相連與視覺上的統一。我們把設計化為數學公式進行設計推導，建立寶藏中國獨有的設計體系。首先提出我們的品牌內核是什么？由內核散發品牌設計關鍵詞最終確立我們的設計調性，抽離圖形進一步具像化品牌DNA，最終落地線上下場景并統一設計語言打通營銷資源，全方位滲透品牌理念。

優化產品功能

設計不僅要從視覺層面傳遞品牌感知，還要從交互層面建立連接與粘性。我們將會場內容重新整合，并以時間軸的樣式展現，幫助用戶清晰了解活動時間、順序與內容，并另外通過內容分類前置用戶感興趣的內容，例如：前置寶藏精選視頻于首屏，縮短用戶查找路徑同時可快速的強化城市特色。

連接視角提煉核心價值 構建年輕化品牌體系

對于一座城

你有什么好奇與期待？

2022年我們回到寶藏中國的原點！

以城市為圓心，用“好奇“去探索城市的每個閃光角落，用色彩打造多視角多維度的立體寶藏之城，重新定義Slogan“用好奇探索城市的生活”，確立2022年寶藏中國品牌內核為“城市印記”。

品牌設計關鍵詞：年輕鮮活、多元文化、繽紛多彩

探索設計新風格

在關鍵詞的發散階段，我們討論和嘗試多種能將“城市印記”概念可視化的元素?？紤]到整體活動的延展與可復用性，最終把可視化元素鎖定在律動線條、無規律的圓點上。采用實物與手繪相結合的方式，用線條串連城市元素，灌入繽紛的色彩，穿梭于城市每個閃閃發光的角落，照亮無數鮮活的生命，彩渲染生生不息的城市與人間煙火。

品牌內核外顯

通過對寶藏中國主會場聚合頁設計，落地品牌設計元素與調性，同時將提取城市元素與品牌DNA滲透在不同的城市分會場。

除會場氛圍KV，視頻播放主banner和線下推廣也是品牌內核的重要外顯場景，我們從色彩、質感與層級等方面對其進行定義，保障各個場景視覺傳達一致。

色彩重塑

寶藏中國的2.0色彩體系是延續其對中國傳統文化的弘揚與敬意，提出從不同地域特色文化出發尋找傳統中國色并重新賦予城市新的色彩，例如：寶藏湖北就是根據武漢初春的櫻花提色，在傳統色松柏綠與柳色之間提取春意盎然，生機勃勃碧色透著柳色#3B9345定義為荊楚綠。3.0我們則以2.0為基礎調整飽和度、亮度，輸出更為輕亮的顏色闡述年輕活力，最終輸出18+的城市品牌色。

質感與層級關系

視頻封面版式以文字為視覺焦點，以城市元素為輔助，用色塊或律動的線條串連元素關系，整體強化內容層級清晰；顏色上通過會場背景與氛圍KV進行色彩搭配，例如：寶藏湖北會場背景為城市品牌色，氛圍KV和視頻banner細分色彩占比，讓整體會場具有舒適的閱讀性同時傳遞出每個城市獨有的特色；質感上運用一些手繪線條、筆觸肌理、添加噪點來增加年輕活躍的氛圍感。

場景應用

城市會場運用三種模板區分不同城市站的重要程度，重點城市采用圖片通頂的沉浸會場，其次是半沉浸會場，第三種是僅有顏色滲透，品牌感知依次遞減。

以下是針對2022年部分重點站的設計方案：

優化基礎體驗 實現高效支持

視覺減負 打通體驗路徑

3.0版立項時我們同時考慮如何讓寶藏中國視覺語言達到統一、如何使上線下體驗達到一致性、如何讓使品牌在用戶心中進一步加深印象？于是從城市會場和百度系矩陣資源出發，視覺上重新整合信息，塑造一個干凈整潔聚焦內容的城市會場，降低用戶的認知成本，用視覺模版化思維和設定版式規范使視覺語言來達到統一。

打造品牌IP一致性運營

因與不同設計方共同協作完成，所以我們首先考慮的是如何緊密協同與提升溝通效率？在整體視覺風格質感達到一致情況下解綁對主視覺的依賴，使雙方得到更多的時間打磨設計。

我們從設計情緒版、通用素材庫等多個維度制定規范，包含城市品牌色、會場模板、設計素材，對第三方設計師進行指導，審核與設計成本提升50%。

結語

最后引用航拍中國的一句“抓緊時間生長，趁年華尚在，趁陽光正好。”因為總有一些美好值得期待。
比如此時此刻我們以交流項目經驗、分享設計方法的陌生者相交。

也許下一刻我們就路途的同行者。

隨著寶藏中國穿過斑斕色彩去感受陸地邊緣奔騰的生命，去探索古老城邦回蕩的傳說，去無盡時光里抓住對一座城最初的印象。

寶藏中國會持續不定期舉辦線上線下活動，歡迎關注產品提出您寶貴的建議。

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